我与邵爷64 | 一字之别,于是有了『盒马鲜生』

 

有人说:『我们养育孩子,孩子教育我们。』

毕加索说:『我花了四年时间画得像拉斐尔一样,但我必须用一生的时间,才能像孩子一样画画。』

《圣经》里也说:『若不回转,变成小孩子的样式,断不能进天国。

创意设计也正是如此。

创意有时并不深奥,只需回归到如孩子般单纯的境界。

邵爷是创意大师,但他却像孩子般对阳光下的一切事物都充满好奇,充满激情;他精力过人,总是心血来潮,常变常新,也许他那喜怒无常的性格本身其实就很单纯。

可以说,他是一个有趣的人。

趣,一个走字,一个取字组成,一边走,一边取,随时行进,随时获取。

有趣,是情理之中,意料之外,是一场愉悦的惊喜。有趣,就是有情趣、乐趣、兴趣、性趣、生趣、风趣、童趣、雅趣、野趣、奇趣……

有趣,就是随时比周边的人多想一点点、多看一点点、多听一点点、多交一点点朋友、多读一点点书、多走一点点路。

有趣的人,是一个全面强于我们的想象的人,不管你和他在一起呆多久,有多熟悉,他总是会有一些新的东西、新的思维、新的点子,掏出来让你眼睛一亮,脑洞大开,总是超出我们的想象。

有趣的人,是性情中人,有情调,会调情。有趣的人,有鲜明的个性标签,善于想象,敢于创新,并且,一定幽默。

张岱说:“人无癖不可与交,以其无深情也。人无疵不可与交,以其无真气也!” 一个有趣的人,不一定完美,却一定真实。

未来,将是高感知人群主导世界。高感知的人,具有敏锐的感知力、洞察力、想象力、创造力和无限的活力。高感知的人,正是一个有趣的人。

因为一个有趣的人,所以有了一个有趣的品牌——『盒马鲜生』。

号称『新零售第一样本』的『盒马鲜生』本来不叫盒马鲜生,而叫『盒马生鲜』,这是当时客户带来的品牌名称。

生鲜售卖的是什么?

邵爷总结:生鲜售卖的是食材、是时间、是温度。

售卖一种EASY的生活方式,这就是『盒马生鲜』的核心价值。

因为『盒马生鲜』是:

轻松的悠闲的——无需购物车、购物篮,空手购物体验;

便宜的放心的——进口食品海外直采,国产生鲜源头直供,每日特价;

省时的省心的——随时支付,无需排队;商品预称,无需磅秤;

随意的随性的——试吃、试做,提供沙发和休息区;

自由的灵活的——定时取货,约时递送,移动支付;

丰富的时尚的——互动式售卖表演:拉面、切鱼、捏寿司,烹饪美食课堂。

『盒马生鲜』,充分体验购物的现代感,便利又靠谱,丰富又轻松,它当然更可以是——有趣的。

于是邵爷一拍脑袋,把『生鲜』两字换了个位,变成了『盒马鲜生』,谐音『河马先生』。

一个活脱脱的品牌形象诞生了,既好听,又好记,又有趣,最重要的是过目不忘。

从『盒马生鲜』到『盒马鲜生』,虽然只是改了一下字序,表面是一字之别,其实可以说是一字颠覆。

品牌瞬间被赋予了人格的形象,河马的卡通形象深入人心,广告语也随即呼之欲出——盒马鲜生(河马先生)来了!

人格化,趣味性——原来创意可以如此简单。

邵爷经常说:创意设计,就是把看似不相干的事情联系起来。

他总结了200多种创意设计技法:

放大缩小、拉长缩短、加热冷却、加重减轻、压低太高、分开混合、简单复杂、变暗点亮、降价提价、加速减速、弯曲拉直、变窄变宽、叠好摊开、拧干弄湿、固化液化气化、软化硬化胶化、偷换概念、变形状、变颜色、用语言、用音乐、用图像、去语言、去音乐、去图像、用象征、用现实、用替代、颠倒说、动起来、改结构、改部件、加情感、人情味、加味道、玩穿越、变平面、变立体、变锋利、变迟钝、变温和、变刺激、变轮廓、变味道、变性格、变字体、变LOGO、变成分、变材料、变质地、变背景、变环境、变包装、成系列、机械化、电动化、新媒介、新用途、新组合、走极端、季节化、使发光、使对称、使变形、使飞翔、使漂浮、使滚动、使粉碎、使滑稽、使尖刻、短镜头、长镜头、切小片、戴面具、变性感、内外翻、倾斜它、悬吊它、挺立它、分隔它、转移它、包装它 、浓缩它 、围起来 、点燃它 、卷起它 、对抗它、散播它、交替它、取绰号 、封爵位、附说明、新用法、净化它、去有害、更营养、入容器、放严密、免费用、有偿用、特供用、给安慰、给保护、有规划……

他说,创意的方法千万种,目的却只有一个。就是便于管理、方便流通、激发需求、创造价值、积累资产、降低成本。

围绕着这个目的,只要你想得到,你就能做得到!

我与邵爷的故事还将继续......

『静静的遇见』

来源:静静的遇见

编辑: 改之

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